您好 欢迎来到磨料永诚棋牌官网网  | 免费注册
 |   | 联系我们  | 帮助中心
手机资讯手机资讯
官方微信官方微信

制造业外贸出口要抓住价值链两端

关键词 制造业 , 外贸|2019-04-15 08:51:39|来源 第一财经
摘要 我国2018年的外贸进出口总额达到16.42万亿元,再创历史新高。中国是全球120多个国家和经济体的第一大贸易伙伴,是当之无愧的世界第一大货物贸易国。经过40年的改革开放,特别是2...

       我国2018年的外贸进出口总额达到16.42万亿元,再创历史新高。中国是全球120多个国家和经济体的第一大贸易伙伴,是当之无愧的世界第一大货物贸易国。经过40年的改革开放,特别是2001年加入世贸组织之后,中国外贸出口飞速发展的一个原因是中国承接了发达国家的制造业转移,越来越多的发达国家出现了制造业空洞化。

       很多国外著名的消费品、工业品品牌,把产品外包给中国企业代工,其本身逐渐收缩产能或干脆不再从事生产制造,只保留价值链两端的产品开发和市场营销,外贸永诚棋牌下载俗称“两头在外”,即产品设计和研发在国外,市场需求在国外。

       这就出现了一个现象,即明明是同一家中国企业用一样的设备、技术、材料生产的产品,国外商家贴上其品牌后就价格倍增,而用中国企业的品牌或者无品牌出口则沦为廉价工业品。中国的制造业企业往往在国际分工中干了最辛苦的差事,却只赚取最低的利润。如何扭转这一现象是中国制造业企业亟待解决的问题。

       中国出口产品的自有品牌率低

       尽管一批优秀的本土企业,如家电、计算机、通信等永诚棋牌下载企业,已经在国际市场成功推广了自主品牌,但总体来看中国商品出口的自有品牌率还是非常低。美国WorldBrandLab发布的2018世界最具价值品牌500强,有38个中国品牌上榜,其中实体制造业仅6个,其他多数为金融、地产和互联网品牌。英国的BrandFinance颁布的2017年世界品牌500强,有51个中国品牌上榜,其中实体制造业仅5个。美国的大众科学杂志刊登过一篇文章,题目非常发人深省,《你至少一半的东西都是中国制造的,但你记得几个中国品牌?》。文章中说在美国的1500名受访者中,94%的人连一个中国品牌都说不出来。

       上述这些现象可以引申出两个问题:一是我们的企业明明可以为国际一线品牌代工,制造出相同质量的产品,但为什么我们不能用自己的品牌出口,像那些国外品牌商一样赚取高额的利润和附加值?二是中国制造的产品已经普及到世界每个角落,进入大多数人的日常生活中,可为什么自主品牌率还是非常之低?笔者从事外贸出口多年,深知代工利润有多低而贴上品牌后溢价又有多高。中国制造业整体来说在国际市场上已经具有了相当大的竞争力,但高质量的产品不代表能创造出高品牌附加值。

       凭借优良的基础设施、完备的工业门类、完善的供应链、巨大的产能、旺盛的内需市场和充分的内部竞争,我们的制造业在国际市场具有高度的竞争优势,并且这种优势其他国家已经很难匹敌或复制。但在把生产转移到中国的同时,国外大企业或品牌商仍然保留了产品开发和市场营销价值链的两端。

       对于中国企业来说,能够高效地进行产品生产并不意味着能够高效地进行产品开发和营销,尤其是针对非本土市场需求的设计和开发以及跨国的营销。对于国外大企业和品牌商来说,将生产端外包出去品牌价值仍然可以在产品开发和市场营销两端被创造出来,而反之纯粹的代工生产并不创造品牌价值。

       另一方面,在国际市场上创造品牌上的价值,或者说创造产品本身效用以外的额外效用,需要的是一种完全不同的竞争能力,一种完全有别于生产领域的竞争能力。很多中国企业在生产领域具备了竞争能力和竞争优势,能够在国际市场上与对手竞争,能够在国际分工中很好地扮演生产商的角色,但不代表它们在产品开发领域、在市场营销领域具备了同样的竞争能力和优势。

       中国制造企业要抓住价值链的两端

       在价值链的前端,企业要具备为用户开发或者创造产品本身效用之外的效用的能力,这可以是一种美学设计、一种全新产品、一种不同于竞品的创新。欧洲某吸尘器品牌凭借其独特的工业设计占据高端市场,尽管产品是中国企业代工生产的,售价却能高出同类产品的数倍。在价值链的后端,企业要具备将这种额外效用有效地传递给用户的能力,这可以是一种深入人心的广告宣传、一种全新的消费体验、一种独特的营销方式。欧洲某服装连锁品牌,以“快时尚”为核心竞争力,服装从设计到进入零售终端所需时间控制在一到两周之内,成为欧洲最具价值品牌之一。如果我们中国企业想要改变单纯贴牌代工的角色、想要摆脱代工极低利润率的局面、想要通过创造品牌来提升附加值,那就要思考一下是否具备了在产品开发端和市场营销端的竞争能力和竞争优势。

       我们大多数出口企业一方面依赖于国外市场的需求,一方面依赖于国外的产品开发设计,两头都在外,两头抓不住。在价值链的前端不熟悉国外市场的需求、偏好和发展趋势;在后端不掌握销售渠道、缺少市场投入,整体来看并没有参与创造品牌价值,也不具备相应的竞争能力。如果我们的企业有志于在国际市场上创造自己的品牌,却对国外市场缺少深刻的理解、没有建立全覆盖的营销和服务网络、在品牌创建和营销上没有足够的竞争优势、仅把品牌建设简单的等同于投放广告,那就要好好反思一下是否具备了创造自有品牌的能力。

       还有一个经常被忽视的因素是内需市场的培育作用,只有国内市场本身的消费能力提高了,企业不再只以成本和价格作为主要的市场竞争手段,才会被市场推动去提升产品开发和市场营销两端的竞争能力。家电永诚棋牌下载就是一个典型例子,我们本土市场的消费能力和需求已不亚于或者超过发达市场,本土企业在这样的市场环境下锻炼出了品牌方面的竞争能力。

       中国企业要改变低附加值代工的现状,要在国际市场创造品牌价值确实不是一件容易的事情,不是一蹴而就的事情,需要在价值链上向制造端的两端延伸,需要具备全面的竞争能力和竞争优势,需要本土市场的培育。也有的企业通过收购国外品牌,利用其现有的设计研发团队和分销渠道;有的在国外市场设立研发中心和营销中心,利用当地的资源服务当地的市场;有的利用国内市场的品牌优势全力拓展新兴市场。这些都是不错的做法。凭借我们的制造业基础,中国品牌像中国产品那样行销全世界是可预见、可期待的。

  ① 凡本网注明"来源:磨料永诚棋牌官网网"的所有作品,均为河南远发信息技术有限公司合法拥有版权或有权使用的作品,未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明"来源:磨料永诚棋牌官网网"。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
② 凡本网注明"来源:XXX(非磨料永诚棋牌官网网)"的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
③ 如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。
※ 联系电话:0371-67667020

延伸推荐

“品质消费”倒逼制造业提质升级

天猫平台小家电迎来爆发,1分钟销售破亿元,4分钟销售额超去年一小时;京东生鲜半小时销售约2000吨生鲜产品,3分钟卖出86万只小龙虾;苏宁易购第一小时订单量同比增长215%;网易考...

日期 2019-06-19   相关永诚棋牌下载

5月高技术制造业增长9.4% 工业结构持续优化

6月14日,国新办就2019年5月份国民经济运行情况举行新闻发布会。国家统计局新闻发言人付凌晖表示,5月份国民经济继续运行在合理区间,延续总体平稳、稳中有进的发展态势,其中全国规模...

日期 2019-06-18   相关永诚棋牌下载

我国装备制造业面临的技术性贸易壁垒风险分析

技术性贸易措施已成为一些国家(地区)施行贸易保护的主要工具,而且是时下变动最频繁、最隐蔽、最难应对的贸易壁垒。装备制造业作为制造业的核心,正面临以欧盟、...

多地瞄准“高精尖” 重塑装备制造业版图

多地正在密集布局装备制造业新一轮发展。《经济参考报》记者获悉,近期包括山西、广东、西安在内的多地正密集出台装备制造业产业发展计划,其中瞄准短板,加快培育高档数控机床、工业机器人、节...

外贸:2019年前5月民营企业进出口快速增长

据海关统计,今年前5个月,我国货物贸易进出口总值12.1万亿元人民币,比去年同期(下同)增长4.1%。其中,出口6.5万亿元,增长6.1%;进口5.6万亿元,增长1.8%;贸易顺差...

日期 2019-06-11   宏观经济

圆满落幕| 2019郑州工博会十五年聚焦智能制造,促...

制造业是国民经济的基础,自中国制造2025提出以来,制造业产业链加快升级进程,中西部承接东部产业转移的规模和速度直线增长。河南作为制造业大省,以智能制造...

日期 2019-06-10   展会资讯

4月份我国电子信息制造业增加值同比增长12.4%

总体情况1—4月,规模以上电子信息制造业增加值同比增长9.0%,增速比去年同期回落3.6个百分点。4月份增加值同比增长12.4%,增速比上月加快2.2个百分点。1—4月,规模以上电...

日期 2019-06-10   永诚棋牌下载统计

谈制造业的痛点与创新:低端市场没有出路

原标题:谈制造业的痛点与创新:低端市场没有出路国际关系在近年的日趋复杂,使得自主制造能力的重要性被提到了前所未有的一个高度。在这个基础上,如何通过科技创新,推动国内的制造业实现智能...

日期 2019-06-10   相关永诚棋牌下载

全球制造业的低迷表现引人瞩目

除各国收益率纷纷下跌之外,引人担忧的还有全球制造业的低迷。最新数据显示,全球制造业表现创7年以来最差。美国5月Markit制造业PMI终值录得2009年9月来最低水平,ISM产出指...

日期 2019-06-06   相关永诚棋牌下载

2019郑州工博会今日盛大开幕 助力制造业破局转型

6月4日,由中国机械工程协会、海名国际会展集团主办,郑州海名汇博会展策划有限公司承办的第十五届中国郑州工业装备博览会(以下简称“郑州工博会”)在郑州国际...

日期 2019-06-05   展会资讯
郑州玉发磨料集团有限公司
0