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业绩连续三年下滑 长城汽车将驶向何方?

关键词 汽车|2020-01-20 10:20:49|来源 投资者网
摘要 1月10日,长城汽车(601633.SH)发布了2019年12月产销快报。产销快报数据显示,2019年1-12月,长城汽车产品累计销量106.03万辆,同比增长0.69%;累计产量...

1月10日,长城汽车(601633.SH)发布了2019年12月产销快报。产销快报数据显示,2019年1-12月,长城汽车产品累计销量106.03万辆,同比增长0.69%;累计产量108.46万辆,同比增长2.98%。
  长城汽车2019年年产销量双增长的背后,汽车行业业绩整体表现并不理想。根据最新由中国汽车工业协会发布的2019年全年销量数据显示,2019年,我国汽车产量达到2572.1万辆,销量为2576.9万辆,较2018年分别下滑7.5%和8.2%。
  在汽车行业普遍遇冷的情况下,产销量逆势增长的长城汽车也未能提振市场信心。自1月10起,至1月14日收盘,长城汽车产销快报发布后,股价下跌1.76%。
  产销降幅扩大
  事实上,我国汽车行业自2018年开始产销量已经两年连续陷入负增长,且2019年产销量降幅比2018年分别扩大3.3个和5.4个百分点。因转型升级、新能源补贴退坡、环保标准切换等因素致使汽车行业面临市场阵痛,造车新势力出现颓势。
  在汽车行业的至暗时刻,即使是国内首屈一指的汽车企业——长城汽车也无法避免产销量出现下降。梳理长城汽车2019年月度产销快报发现,2019年里长城汽车有三个月出现产销量下降情况,分别是在5月、11月和12月,产量降幅分别为10.86%、11.84%和10.26%,销量分别下降了11.78%、13.08%和20.77%。
  2019年,汽车行业产销量各月连续出现负增长,上半年降幅更为明显,下半年逐步好转。但从长城汽车行业产销量数据来看,长城汽车的产销量则表现为上半年持续增长,仅5月份出现下降,下半年降幅则更为明显,11月和12月产销量出现双降。
  值得一提的是,在春节前的销售旺季12月份里,长城汽车的产销量与汽车行业整体情况也并不一致。根据中国汽车工业协会产销量数据显示,2019年12月中国汽车产销分别为268.3万辆和265.8万辆,产量同比增长8.1%,销量同比下滑0.1%。相较而言,在行业产量增加,销量降幅放缓的情况下,长城汽车10.26%的产量降幅和20.77%的销量降幅高于行业均值。
  关于上述3个月里产销量出现双降的原因,长城汽车表示,“2019年7月,中国部分省市开始实施国六排放标准,公司已于去年5月前完成主力车型国六排放标准的技术储备,为保证公司国五排放标准车型库存压力小并在5月顺利完成产线切换,导致2019年5月公司产销量出现下降。2019年11-12月主要是考虑到今年春节提前,春节后即将步入汽车销售淡季,公司进一步开启库存管控,保证渠道库存健康。”
  业绩与毛利率连降
  从市场来看,2019年11月8日因10月产销快报的发布释放积极信号提振市场,使得长城汽车达到近半年内的股价峰值,以10.08元/股的高价收盘。之后,长城汽车产销量下降,股价也一路走低,截止1月14日晚收盘,股价下跌4.39%。
  长城汽车股价不稳,或许也正是其业绩在市场上的映射。
  2016年长城汽车迎来业绩高光时刻,彼时长城汽车营业收入986.16亿元,归母净利润105.54亿元。然而到了2017年,长城汽车又来到了业绩“拐点年”,归母净利润“腰斩”,仅有50.27亿元。
  从近三年财务数据来看,2017年和2019年,长城汽车的营业收入分别为1011.69亿元、992.30亿元和625.78亿元,同比增减2.59%、-1.92%和-6.10%;扣非归母净利润分别为42.98亿元、38.89亿元和25.89亿元,同比增减-58.49%、-9.53%和-28.65%,业绩连续三年下滑。
  长城汽车方面表示,“业绩同比下滑主要系本公司提高产品优惠额度让利消费者,并继续加大品牌推广力度及研发投入,致使归属于上市公司股东的净利润同比下降。”
  然而,长城汽车在提高产品优惠额度让利消费者,企图“以价换量”的同时,也导致了毛利率同比下降。数据显示,2016年至2019年前三季度,长城汽车的毛利率分别为24.46%、18.43%、16.69%和15.32%,毛利率呈现持续下降态势。
  此外,长城汽车加大品牌推广力度也使得销售费用攀升。2016年至2018年,长城汽车的销售费用分别为31.75亿元、44.06亿元和45.75亿元,同比增长11.74%、38.77%和3.83%。但在2019年前三季度,销售费用大幅下降,仅有23.51亿元,同比下降22.90%。

  相比之下,长城汽车在研发方面的投入远不及其销售费用,可谓是“重销售轻研发”。翻阅财报可知,2016年、2017年,长城汽车到的研发投入尚有31.80亿元、33.65亿元之多。但是到了2018年,研发费用锐减,仅有17.43亿元,而2019年前三季度,长城汽车的研发费用也仅有14.74亿元,也远低于同期的销售费用23.51亿元。
  或许正是得益于品牌推广的重视,长城汽车的销量位居全国销量排名前十。2019年12月份,上汽集团(24.740, -0.06, -0.24%)、东风汽车(4.640, 0.06, 1.31%)、中国一汽分别以68.64万辆、36.10万辆、30.54万辆的销量位列国内汽车公司销量前三,其次是北汽集团、中国长安、广汽集团(11.590, -0.17, -1.45%)、吉利控股,长城汽车以10.60万辆的销量位列第七,销量占比为3.99%。
  目前来看,汽车行业产销降幅有收窄走势,但短期内市场影响不会消失,回暖将成为汽车行业共同的期待。在汽车行业持续承压的环境下,当长城汽车力挽业绩颓势之际,或许就是其股价回调之时。


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